Ngrini dorën nëse keni blerë një produkt thjesht sepse etiketa thotë se është miqësor ndaj mjedisit (po e ngre timen). Ndihet mirë të besosh se po ndihmojmë mjedisin duke përdorur produkte që mendojmë se janë të qëndrueshme.
Fatkeqësisht, qëndrueshmëria është bërë një mjet marketingu që kompanitë e përdorin për të kapur njerëzit me qëllime të mira për të blerë produktet e tyre jo të qëndrueshme - një taktikë që njihet si pastrimi i gjelbër. Zbuloni shembuj të zakonshëm të larjes së gjelbër dhe si t'i dalloni ato në mënyrë që të mund të bëni zgjedhje më të informuara.
Çfarë është Greenwashing dhe si ndikon tek ju?
Greenwashing është një taktikë reklamimi ku kompanitë pretendojnë se produktet e tyre janë miqësore me mjedisin pa provat e duhura për ta vërtetuar këtë. Nga njëra anë, prania e greenwashing lë të kuptohet për një ndryshim të rëndësishëm në kulturë ku njerëzit duan të blejnë produkte që janë të mira për mjedisin - kjo është arsyeja pse kompanitë duan t'i bëjnë produktet e tyre të tingëllojnë sa më miqësore me mjedisin.
Nga ana tjetër, kur bie pre e këtij marketingu mashtrues, po shpenzon para për produkte që nuk janë aq të qëndrueshme sa pretendojnë. Dhe dollarët tuaj shkojnë për kompanitë që nuk mbështesin çështjet për të cilat dëshironi të vendosni paratë tuaja.
Në kapitalizëm, kapitali (aka paratë tuaja) është mënyra juaj kryesore e pushtetit. Dhënia e atij kapitali - atë fuqi - organizatave që mendoni se po mbështesin qëllimet tuaja, vetëm sa i dëmton kauzat që dëshironi të mbështesni.
Greenwashing Shembull: Mungesa e provës
Ka shembuj të pafund të larjes së gjelbër në treg, veçanërisht sepse taktikat e marketingut po ndryshojnë gjithmonë. Një shembull i zakonshëm janë pretendimet që nuk kanë prova.
Shpesh kjo shfaqet si statistika jo specifike, të tilla si "të paketuara me 70% më shumë material të ricikluar" ose "50% më pak plastikë". Këto pretendime nuk kanë kurrë një citim në fund ose nuk referojnë një studim/deklaratë shtypi që mund t'i referoheni për t'i verifikuar ato.
Nëse shihni një pretendim të tillë pyesni veten, "70% më shumë material i ricikluar se çfarë?" Nëse nuk është e qartë se me çfarë kompania po e krahason produktin e tyre, ka shumë të ngjarë që ai të jetë duke larë jeshile.
Shembull Greenwashing Shembull: Fjalë kyçe mjedisore
Nëse jeni investuar në drejtësinë mjedisore dhe punoni drejt minimizimit të efekteve të ndryshimeve klimatike, atëherë jeni të mirënjohur për fjalorin e ambientalizmit. Fjalë të tilla si eko-miqësore, e qëndrueshme, jo toksike, organike e kështu me radhë janë të gjitha fjalë që kompanitë mund t'i hedhin rreth e rrotull që do të tërheqin vëmendjen e një blerësi.
Nëse po shikoni në një raft tre marka të ndryshme të të njëjtit produkt dhe lexoni secilën prej etiketave të tyre, mund t'i blini produktet me etiketa që përmendin këto fjalë të rëndësishme mjedisore mbi ato që nuk përmendin përpjekjet mjedisore fare, edhe nëse nuk ka asnjë informacion specifik të listuar për të mbështetur këto pretendime.
Kërkoni çertifikime dhe informacione të tjera që ofrojnë dëshmi të përdorimit të çdo prodhuesi të fjalëve kryesore të marketingut.
Shembull Greenwashing Shembull: Paraqitje e rreme
Jo çdo kompani po përdor qëllimisht taktikat e larjes së gjelbër. Disa mund të mos kenë menduar të përfshijnë studimet për produktet e tyre që i kanë përfunduar ose nuk e kanë kuptuar se duhen të mbështesin pretendimet e përgjithshme miqësore me mjedisin.
Por të tjerët po keqinterpretojnë praktikat e tyre mjedisore. H&M është një rast i fundit i këtij lloji të hapur të larjes së gjelbër. Ata pretenduan se produktet e tyre ishin më të qëndrueshme sesa ato që treguan rezultatet e tyre në Indeksin Higg. Ishte një gabim i tillë që kundër tyre u ngrit një padi në grup në vitin 2022.
Industritë dhe Produktet e Gjelbëruara
Për shkak se larja e gjelbër mund të jetë kaq delikate nganjëherë, është e pamundur të dish çdo rast se ku po përdoret. Por, të qenit i vetëdijshëm për industritë dhe produktet në të cilat përdoret zakonisht mund t'ju ndihmojë ta ndërgjegjësoni atë në çdo udhëtim për blerje.
Mendoni për ta si dritat e verdha. Nuk ka asnjë garanci që këto produkte dhe industri janë duke përdorur greenwashing, ose se ju jeni duke u manipuluar me reklama të rreme. Por, ato janë markat dhe produktet që duhet t'i ndaloni dhe t'i hetoni përpara se t'i shtoni në karrocën tuaj.
Disa nga industritë dhe proceset kryesore ku larja e gjelbër është e njohur janë:
- Tekstile
- Pastrim
- Prodhoni
- Paketimi
- Energji
- Zinxhirët e prodhimit dhe furnizimit
Megjithëse është e pamundur të përpilosh një listë plotësisht të plotë të produkteve që mund të gjesh se tregtohen duke përdorur taktika të larjes së gjelbër, këto janë disa për të qenë veçanërisht kritikë:
- Sprej pastrues
- Produkt organik
- Produkte grimi
- Veshje të modës së shpejtë
- Shishe plastike/shishe uji
Shenjat e larjes së gjelbër
Është mirë të kuptosh larjen e gjelbër në teori, por është me të vërtetë e rëndësishme që të kuptosh se si duket në praktikë. Edhe pse është e pamundur të mos mashtrohesh kurrë nga këto kompani marketingu mbresëlënëse shumë-milionëshe që vijnë me këto taktika të zgjuara, mund të jesh më i përgatitur.
Ja disa shenja të zakonshme që tregojnë se një produkt mund të jetë i gjelbëruar:
- Ka statistika mjedisore në paketim që nuk i referohen një citimi studimi.
- Ju gjeni fjalë të paqarta në paketë ose reklama si eko-miqësore, miqësore me mjedisin, të qëndrueshme, të biodegradueshme dhe natyrore.
- Një biznes bën një ndryshim në praktikat e tij që nënkupton që të gjitha praktikat e tyre janë të mira për mjedisin. Aka moda pa kashtë plastike apo pa qese plastike të viteve 2020.
- Ju shihni miratime të paqarta të grupeve të ndryshme mjedisore si "miratuar vegjetarianët" ose "shkencëtarët e klimës të miratuar."
- Paketimi është i mbushur hapur me motive mjedisore dhe përdor një gamë ngjyrash të frymëzuar nga natyra. Mendoni lulet, hardhitë, gjethet, kafshët, pemët, etj.
Si i dalloni produktet reale të qëndrueshme?
Të shkosh në një dyqan mund të ndihet si perëndimi i egër dhe të shkosh kokë më kokë me këto korporata masive mund të ndihesh sikur po përballesh me Davidin kundër Goliathit. Megjithatë, ju keni më shumë fuqi në këtë situatë sesa mund të mendoni.
Këtu janë disa mënyra se si mund të armatoseni që të mos bini në larje jeshile dhe të zbuloni produkte reale të qëndrueshme përpara se t'i blini ato.
- Kërkoni ndonjë nga etiketat e programit të etiketës ekologjike të EPA-s në produkte. Një etiketë e zakonshme është logoja e yllit të energjisë blu të ndritshme. Këto produkte bëjnë pretendime që janë të gjitha të certifikuara nga EPA.
- Kërkoni etiketën e certifikimit të Tregtisë së Drejtë, pasi këto produkte duhet të plotësojnë disa standarde të përcaktuara nga organizata jofitimprurëse Fair Trade USA.
- Kërkoni një etiketë organike USDA në vend të fjalës organike.
- Kërkoni etiketën Non-OMG, pasi produktet me të janë verifikuar nga Projekti Jo-OMGJ për të qenë plotësisht pa OMGJ.
- Hetoni për të parë nëse kompanitë kanë certifikata të gjelbra përpara se të blejnë ndonjë nga produktet e tyre. Biblioteka e Kongresit ka një listë të madhe referimi të këtyre çertifikimeve dhe kuptimit të tyre.
Duhet të jeni proaktiv, jo reagues
Greenwashing nuk po shkon askund, veçanërisht pasi gjithnjë e më shumë njerëz përpiqen të jetojnë jetë më të qëndrueshme. Për shkak të kësaj, e vetmja mënyrë që mund të luftoni taktikat e larjes së gjelbër është të jeni proaktiv në vend të reagimit. Mos prisni të zbuloni se një markë që keni blerë ju ka mashtruar. Në vend të kësaj, shikoni në biznese të qëndrueshme dhe të gjelbërta dhe blini prej tyre. Merrni kohë për të kontrolluar etiketat dhe për të lexuar mbi produktet që blini. Konsumi është mbret në shoqërinë tonë dhe ajo që konsumoni ka një ndikim të madh në ndryshimin që dëshironi të shihni në botë.
